Como hacer publicidad en Facebook usando Facebook Ads

En este post te voy a eseñar a hacer publicidad en Facebook usando Facebook Ads.

¿Que es Facebook Ads?

Es una herramienta con la que puedes hacer campañas publicitarias en Facebook e Instagram.

Los anuncios en estas redes sociales pueden ser bastante beneficiosos para cualquier empresa o negocio. Esto se debe a que estas redes sociales las usan millones de usuarios, o posibles clientes.

Facebook Ads, te da la posibilidad de crear diferentes tipos de publicaciones y segmentarlas dependiendo del target o público objetivo.

Los parámetros de los que dispones par segmentar tus publicaciones son:

• Costumbres, intereses, etc.
• Estado civil.
• Idioma
• País
• Sexo

Dispones de dos herramientas para hacer publicidad

Administrador de anuncios: Esta sirve para crear campañas y anuncios de una manera muy fácil e intuitiva.

Power Editor: Esta herramienta está enfocada a grandes anunciantes, que necesiten crear muchos anuncios a la vez y llevar un control muchos más avanzado sobre estos.

Este post va a estar enfocado en el funcionamiento de la herramienta “Administrador de anuncios”

El administrador de anuncios tiene el siguiente aspecto.

Gracias a esta herramienta o plataforma podrás gestionar tus campañas de anuncios.

Una campaña de Facebook Ads puede ser muy beneficiosa, pero para ello hay que asegurarse de que la diseñas y segmentas de forma correcta.

En la imagen anterior (hecha por Facebook para empresas) puedes ver en detalle la estructura de las campañas publicitarias.

Como puedes ver en la imagen anterior, hay 3 categorías o grupos de objetivos:

• Reconocimiento
• Prestigio
• Conversión

A continuación, te voy a explicar para que sirve cada apartado de cada grupo o categoría.

Reconocimiento

1. Notoriedad de marca:

Mediante este apartado, vas a obtener difusión entre personas interesadas en tu marca.

2. Alcance:

Aumenta el número de personas a las que les van a llegar tus anuncios.

Prestigio

1. Tráfico:

Lleva mas tráfico a tu página de Facebook o incluso a tu propia web.

2. Interacción:

Aumenta las interacciones con tu publicaciones, nº de “me gusta” o respuestas a eventos y ofertas.

3. Descargas de aplicaciones:

Si has creado una app, utilizando este apartado podrás hacer que mas gente lo utilice en Facebook o lo descargue en su móvil.

4. Reproducciones de video:

Promociona videos para impulsar el conocimiento de tu marca.

5. Generación de clientes potenciales:

Podrás tener un formulario con el cual vas a recopilar información de personas.

Conversión

1. Conversiones:

Atrae a mas usuarios a tu web para que compren productos, se suscriban al newsletter o contraten servicios.

Deberías utilizar Facebook Pixel para evaluar estos resultados.

2. Ventas del catálogo de productos:

Te permite hacer anuncios que incluyen algún producto de tu catálogo, están orientados a personas que les pueda interesar.

3. Visitas en el negocio:

Te permite conseguir que la gente visite tu negocio, proporcionándoles la ubicación o ubicaciones de tu negocio.

¿Cómo puedo segmentar el público de mi anuncio en Facebook Ads?

Para segmentar a tu público, antes de nada debes analizar muy bien a quien quieres captar con tu nueva campaña. Si no segmentas bien a tu público, el anuncio le va a llegar a gente que a lo mejor no se interese por el, de esta manera vas a perder dinero. Las opciones que te ofrecen para segmentar a tu público son muy amplias y variadas. Si quieres segmentar al público, debes dirigirte al apartado que aparece en la imagen.

Una vez ahí dentro, te da tres opciones:

Públicos personalizados, Públicos similares y Públicos guardados. A continuación te voy a explicar cada una de estas opciones:

Públicos personalizados

En esta opción, hay 4 apartados u opciones:

Un archivo de clientes: Te permite usar un archivo de clientes para asociar a tus clientes con personas en Facebook y crear un público a partir de las coincidencias encontradas. Los datos van a ser cifrados antes de subirse.

Tráfico del sitio web: Crea una lista de personas que hayan visitado tu sitio web o realizado acciones específicas.

Actividad en la aplicación: Crea una lista de personas que han utilizado tu aplicación o juego, o que han realizado algunas acciones en concreto.

Interacción en Facebook: Crea una lista de personas que han interactuado con tu contenido de Facebook.

Públicos similares

Mediante esta opción puedes llegar a nuevas personas que sean similares a los públicos que ya son importantes para ti. Puedes crear un público similar basado en las personas a las que les gusta tu página, de píxeles o de cualquiera de tus públicos personalizados.

Público guardado

Guarda las opciones de segmentación que usas habitualmente para poder reutilizarlas con facilidad.

Lugares

Te permite segmentar tu público por el lugar en el que se encuentra, para esto te da las siguientes opciones:

• Todos en este lugar.
• Gente que vive en este lugar.
• Personas que han estado recientemente en este lugar.
• Personas que viajan por este lugar.

Después de elegir una de las opciones anteriores, te permite incluir o excluir, países, ciudades, etc.

Años

Puedes elegir un rango de edad comprendido entre los 13 años y más de 65.

Sexo

Te permite elegir que tu anuncio solo llegue solo a hombres, solo a mujeres o a todos.

Idioma

Elige el idioma de la gente que va a ver tu anuncio.

Segmentación detallada

En este campo vas a poder segmentar a tu público mediante las siguientes opciones:

• Datos demográficos: te permite segmentar según los datos de personas, por ejemplo, educación, trabajo, relación, generación, etc.
• Intereses: según las aficiones, gusto de comida o moda, deportes, etc.
• Comportamientos: gente que haya hecho viajes, que use dispositivo móvil, etc.
• Más categorías: categorías de Facebook

Como en el caso de los países, en este apartado también puedes excluir.

Conexiones

Puedes segmentar según la relación que un usuario tiene con tu empresa. Hay 3 tipos:

• Páginas de Facebook: Personas a las que les gusta tu página, amigos de personas a las que les gusta tu página y excluir a personas a las que les gusta tu página.
• Aplicaciones: Personas que han usado tu aplicación, amigos de personas que han usado tu aplicación y excluir a personas que han usado tu aplicación.
• Evento: Personas que han respondido a tu evento y excluir a personas que ya han respondido a tu evento.

Ubicación de los anuncios

Los anuncios que vas a crear se van a mostrar en distintos sitios, pero tienes la posibilidad de elegir donde quieres que aparezca.

Ubicación automática

Seleccionando esta opción, tu anuncio se va a mostrar en:

• Artículos instantáneos
• Audience Network
• Columna derecha de Facebook
• Instagram
• Sección de noticias

Editar ubicación

Con esta opción vas a tener el control total de la ubicación de tu anuncio

Tipo de dispositivos: te permite elegir en que dispositivos quieres que se vea tu anuncio.

Plataformas: para elegir donde quieres que aparezca tu anuncio, en Facebook, Instagram o Audience Network.

Opciones avanzadas: te permite hacer que tu anuncio se vea en todos los dispositivos móviles, solo en Android o solo en iOS, excluir categorías o aplicar listas de bloqueos para Audience Network.

¿Cómo hace Facebook para calcular el precio de un anuncio?

El precio de un anuncio va a depender de la configuración que has utilizado para dicho anuncio.

Presupuesto

El presupuesto se puede configurar para pagar diariamente o para un total periodo de tiempo en concreto. El precio fijado va a ser para un conjunto de anuncios, no para un único anuncio.

Periodo de circulación

Puedes establecer un tiempo indefinido o un periodo de tiempo en concreto, por ejemplo desde el 1/06/2017 al 1/07/2017.

Optimización para la entrega de anuncios

En este apartado, Facebook te ofrece 3 tipos:

Clics en el enlace: con esta opción tus anuncios van ser entregados a las personas apropiadas, para ayudarte a obtener el mayor número de clics en el enlace desde el anuncio a un destino.

Impresiones: para mostrar el anuncio a la gente tantas veces como sea posible.

Alcance único diario: sirve para que tu anuncio solo se le muestre a la gente una vez al día.

Importe de la puja

Dependiendo del método de “Optimización para la entrega de anuncios” que hayas escogido, el precio se va a fijar por impresiones o por clic.

Hay dos opciones:

La primera es de manera automática. Mediante esta opción permites que Facebook establezca una puja que te ayude a obtener la mayor cantidad de clics en el enlace por el mejor precio.

La otra opción es de manera manual. De esta forma vas a definir una puja según el valor que tiene para ti cada clic en el enlace.

Cada uno de tus anuncios va a competir por ser mostrado contra otros anuncios con unos parámetros más o menos parecidos a los nuestros.

Anuncio

Para crear un anuncio, debes ir al apartado “Anuncio” en el menú de la izquierda y después de esto darle a “Crear un anuncio nuevo”.

Páginas

En este apartado puedes conectar una página de Facebook con tu anuncio.

Formato

Tienes 4 opciones distintas:

Anuncio por secuencia: te permite crear un anuncio con dos o más videos e imágenes.

Imagen única: sirve para crear 6 anuncios con una imagen cada uno sin ningún coste adicional.

Video único: te permite crear un anuncio con un video.

Presentación: puedes crear un anuncio con video con un máximo de 10 imágenes.

Dependiendo de cual de las opciones has elegido, te va a aparecer para incluir imágenes,video o una presentación.

Debajo de este apartado te van a aparecer unos campos que tienes que rellenar y a la derecha te aparecerá una imagen. No hay nada que explicar de estos campos, son muy simples pero a continuación te voy a dejar dos imágenes que te enseñan donde se coloca cada campo en el anuncio.

Pedido

Puedes revisar toda la información y los datos sobre tu campaña mediante el botón “Revisar pedido” o simplemente puedes enviar tu anuncio para que lo revisen mediante el botón “Realizar pedido”.