¿Por qué tu estrategia e-mail marketing no está funcionando?

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Jul 30, 2019

El marketing digital representa una valiosa oportunidad para ampliar el rango de alcance de consumidores. Las empresas cuentan con una gran variedad de herramientas que les permiten lograr los objetivos planteados. Una de ellas, es el email marketing, la cual no es nada sencilla de utilizar. Ya que en su mayoría, los consumidores determinan de quién quieren recibir correos  electrónicos y eso dificulta la eficacia de esta táctica de captación de nuevos seguidores.

email marketing sered

El email marketing es una buena estrategia para la captación de nuevos usuarios. Abre las puertas a nuevos negocios, sin embargo, no deja de ser desafiante para quien decide incluirla en su estrategia. Es importante que solidifiquen sus estrategias y eviten cometer errores de principiantes. A continuación le mencionaremos algunos:

No conocer a tu audiencia puede ser costoso

Estudios demuestran que al menos 77% del ROI que perciben las empresas deviene de las campañas, que están debidamente segmentadas a la audiencia correcta. Esto quiere decir, conocen a su consumidor y saben qué tipo de contenido les garantizará una compra por parte del cliente. Profesionales de área saben que antes de embarcarse en una estrategia de email marketing, por ejemplo: deben conocer datos básicos de sus potenciales compradores. Estos datos pueden ser, necesidades, características de consumo, preferencias de marcas, datos demográficos, gustos, etc.

¡Hazlo personal!

A las personas les gusta sentirse escuchas y que sus marcas predilectas les hablen directamente a ellos. Entonces, para lograr una estrategia de email marketing exitosa es imperativo que luego de realizar la segmentación de mercado inicial, hagas tantas segmentaciones como sea necesario a modo que puedas lograr mensajes específicos y personalizados para que cada uno de tus potenciales compradores sienta que les escribiste solo a ellos. Esto lo logras agrupando a las personas que tenga cosas en común como preferencias, valores, entre otros.

¡Si no la actualizas, pierdes!

Todas las empresas tienen bases de datos con sus usuarios. Pero para que tu inversión en email marketing mantenga su rentabilidad debes asegurarte de que esté actualizada. De manera que tu campaña mantenga una alta tasa de respuesta. Puedes hacerlo inhouse o contratando a una empresa que se especialice en este tipo de data. 

El diseño SÍ importa

Debes contar con un equipo de diseño y contenido que haga los correos que recibirán tus clientes sean atractivos para quien los va a leer. Para ello desarrolla una serie de plantillas que incluyan los logos de la empresa. Estas deben tener un balance de color armonioso e incluyan espacios para agregar imágenes para hacerlo más amigable.

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